Neue digitale Währung von Starbucks

Es entsteht nicht zum ersten Mal eine Verbindung zwischen Starbucks und einer digitalen Währung. Seit einiger Zeit können Nutzer der Fold-App ihren Kaffee bei Starbucks mit Bitcoin bezahlen. Die führende Marke versucht allerdings einen Schritt weiter zu gehen, mit dem Plan eine eigene Starbuckswährung zu erstellen. Die sogenannte Starbucks-Belohnung „stars“ könnte die neue offizielle digitale Währung der Marke werden. Die Belohnungen würden dann mit einer Prepaid-Debit-Karte verknüpft werden.

Ähnlich wie bei den meisten Marken auf der Welt, belohnt Starbucks seine treuen Kunden mit Anreizen wieder dort einzukaufen. Die Starbuck-Belohnungs-Sterne können für zukünftige Preisnachlässe beim nächsten Besuch verwendet werden. Die Sterne werden entweder auf der mobilen App des Nutzers oder auf einer physischen Kundenkarte gespeichert. Allerdings vergessen viele Verbraucher diese Treuepunkte auszugeben, was in letzter Zeit bei den großen Marken als ein sehr häufiges Problem auftritt. All die verschiedenen Karten und Treupunkte im Blick zu haben, ist für die meisten Verbraucher ein großer Kampf und die meisten denken, dass die Zeit die sie dafür aufwenden müssten, es nicht wert ist. Als Folge daraus bleiben viele Starbucks Treue-Sterne unverbraucht. Das wollen die Führungskräfte des Unternehmens aber dringend ändern. So wie es aussieht, will Starbucks dieses Jahr, mit einer Partnerschaft mit JP Morgan Chase, ihre Prepaid-Debitkarte einführen. Nutzer der Karte werden auch dort Sterne bekommen, wo Visa-Zahlungen akzeptiert werden, das wird die Sichtbarkeit und die Marke Starbucks allgemein stärken. Darüber hinaus werden mit dieser Karte nur sehr geringe Gebühren anfallen, da es keine monatliche Leistung oder Überziehungslimits gibt.

Dies gibt den Verbraucher offensichtliche Gründe, ihre Prepaid-Karte öfters in Geschäften zu verwenden, um danach mit den „verdienten“ Sternen einen kostenlosen Kaffee bei Starbucks zu genießen. Leider ist bislang noch unklar, wie diese Sterne vergeben werden. Die Menge der Sterne werden wohl etwas geringer ausfallen, wie wenn ein Kaffee und Essen im Starbucks direkt gekauft wird. Es wird ernsthaft nachgerechnet werden müssen, wenn die Verbraucher, wie bei dem aktuellen Treueprogramm, zwei Sterne pro Dollar bekommen werden würden. Eine Belohnung in dieser Höhe ist mit einer Debitkarte unvorstellbar, da die Verbraucher Hunderte von Dollar im Monat ausgeben, und somit eine Menge Kaffee bekommen würden. Eine neue digitale Währung zur erzeugen ist nicht so einfach, wie viele Leute denken.

Keine Bedrohung für Fold-App Nutzer

Anders als die meisten Leute annahmen, ist dieses neue Programm keine Konkurrenz für Bitcoin-Enthusiasten die die Fold App verwenden. Starbucks wird nicht plötzlich die sofort Rabatte streichen, und die Verbraucher dazu zwingen Sterne zu sammeln. Außerdem wird die Prepaid-Debitkarte erst spät in diesem Jahr erscheinen. Der wesentliche Unterschied zwischen dem was die Fold-App mit Bitcoin anbietet und dem Ziel, den die Marke im Sinn hat ist, das ein Anbieter direkte Rabatte auf jeden Einkauf gibt, was die Nutzer dazu bringt mehr Geld für folgende Rabatte auszugeben. Die Verbraucher sollten immer einen 20%-Rabatt auf ihren Starbuck Einkauf bevorzugen, anstatt mit einer anderen Prepaid-Debitkarte zu bezahlen.

Quellen:

Originalfassung von bitcoinist.net

Image via flickr.com, daniel Julia lundgren, CC